核心提示：達(dá)能是世界上最大的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司之一，在世界各地?fù)碛斜姸嘀放疲放茟?zhàn)略的成功使得其產(chǎn)品始終處于世界領(lǐng)先地位，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和研發(fā)力量在各個(gè)國(guó)家擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。幫助孩子健康成長(zhǎng)是達(dá)能的動(dòng)力。

　　2011年8月，新西蘭嬰幼兒奶粉市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌可瑞康（Karicare）正式進(jìn)入中國(guó)。半年多的時(shí)間，可瑞康已被中國(guó)媽媽們熟知和喜愛(ài)。大家逐漸認(rèn)識(shí)到可瑞康和多美滋都是歐洲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品巨頭達(dá)能旗下的品牌，而達(dá)能的多品牌策略也開(kāi)始清晰呈現(xiàn)。

　　達(dá)能，曾因酸奶和餅干而被中國(guó)消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)。但事實(shí)上，達(dá)能也是世界上最大的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司之一。除了多美滋和可瑞康，達(dá)能還在世界各地120多個(gè)國(guó)家擁有眾多知名品牌。據(jù)AC尼爾森2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，達(dá)能旗下的多美滋、可瑞康、牛欄（Cow & Gate）、Aptamil、Nutrilon、Bledina等品牌分別在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)、新西蘭、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭和法國(guó)等國(guó)家處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，在部分國(guó)家甚至占領(lǐng)了70%以上的市場(chǎng)份額。

　　顯而易見(jiàn)，達(dá)能的多品牌戰(zhàn)略是成功的——不僅打造了多個(gè)重量級(jí)品牌，還成功占領(lǐng)了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的半壁江山。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)常常采用多品牌策略來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，例如寶潔和大眾。但對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品來(lái)說(shuō)，相對(duì)于單一品牌戰(zhàn)略，多品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作難度大的多——既要保持統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，又要根據(jù)不同的市場(chǎng)打造不同的品牌形象。達(dá)能又是如何做到的呢？

　　達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部質(zhì)量及公共事務(wù)副總裁濮德鄰（Phillip Pratt）介紹說(shuō)，提供全球統(tǒng)一的高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是達(dá)能嬰幼兒食品在各個(gè)國(guó)家成功的保障。他說(shuō)，盡管不同國(guó)家生產(chǎn)的達(dá)能產(chǎn)品會(huì)因?yàn)椴煌瑖?guó)家的國(guó)標(biāo)要求而略有不同，但品質(zhì)都是一樣的可靠。為確保全球產(chǎn)品質(zhì)量保持一致，達(dá)能不僅在奶源和原材料方面進(jìn)行全球統(tǒng)一采購(gòu)，而且要求旗下的所有嬰幼兒奶粉品牌都采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，而這種嚴(yán)格的管理體系是貫穿從原料采購(gòu)，產(chǎn)品加工，運(yùn)輸，銷(xiāo)售以及售后服務(wù)等產(chǎn)品生命的全過(guò)程。

　　在保證統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，達(dá)能旗下各品牌還充分分享達(dá)能強(qiáng)大的研發(fā)后臺(tái)，例如專(zhuān)利益生元組合，以及專(zhuān)利易樂(lè)罐包裝等，以確保在各個(gè)國(guó)家都擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管有業(yè)內(nèi)人士表示，采用多品牌策略可以為企業(yè)爭(zhēng)得更多的貨架空間，也可以用新產(chǎn)品來(lái)截獲“品牌轉(zhuǎn)換者”，但對(duì)于達(dá)能來(lái)說(shuō)，意義更在于“通過(guò)健康的食品，將營(yíng)養(yǎng)帶給盡可能多的孩子，幫助他們健康成長(zhǎng)?！?/P>

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